01. Boussole
Objectif Business
Ne dites pas "site moderne", dites "augmenter les devis qualifiés de 20%". Le design est un moyen, pas une fin.
Procédure
Initier un projet
à Paris, c'est clarifier la vision.
Le premier échange n'est pas une formalité, c'est le socle de la création. Nous prenons le temps de démêler l'intention business de l'expression visuelle. Qu'il s'agisse d'une refonte d'image de marque ou du développement d'une plateforme e-commerce, chaque décision découle d'une contrainte réelle ou d'un objectif précis.
Cadence standard : 2 à 3 semaines pour un site vitrine institutionnel, 6 à 8 semaines pour une architecture complexe. Vous êtes en contact direct avec le directeur créatif, garant de la cohérence stylistique du début à la fin.
Ce que nous définissons ensemble :
- La mesure de succès (KPI qualitatifs et quantitatifs).
- Les audiences cibles et leurs points de friction actuels.
- Les impératifs techniques (accessibilité, compatibilité navigateurs).
Les 3 critères
d'un brief réussi
Pour éviter les allers-retours stériles, nous demandons à nos clients de structurer leur demande autour de ces axes. C'est la différence entre un site "joli" et un site qui sert à quelque chose.
02. Contraintes
Délai & Budget
Les deux pivots de toute création. Préciser un budget cible nous permet de proposer la solution la plus pertinente, pas la plus chère.
03. Références
Inspiration Visuelle
3 sites que vous aimez, 3 que vous détestez. Cela nous aligne immédiatement sur la direction émotionnelle.
Prisme Décisionnel
Ce qui nous fait changer d'avis : Une ligne directrice de la marque (ex: "on ne utilise jamais de bleu") ou une donnée utilisateur montrant une fracture entre l'usage mobile et desktop.
- Optimisation : Compréhension > Esthétique pure
- Sacrifice : Sur-mesure si cela pénalise les performances
Le moment critique
d'un refresh
Le scénario : Un directeur de marque (B2B, 10 ans d'ancienneté) réalise que son site génère du trafic mais presque aucune inscription démo. L'équipe marketing est surchargée et "n'a pas le temps pour une refonte totale".
La réalité : Le site n'est pas illisible, mais il est incohérent. 3 polices différentes, un formulaire caché en 3 clics, et un ton trop générique.
Notre approche : On ne touche pas au fondement. On remet à jour la structure de l'information et le système visuel (tokens, boutons, hiérarchie). 3 semaines plus tard, le taux de conversion augmente sans changer la ligne de code backend.
Le Studio Laynero
Les écueils à éviter
- ✖ Le "je veux comme Apple" : Copier une identité sans en comprendre les fondations économiques mène à une identité sans âme.
- ✖ L'absence de hiérarchie : Tout mettre en gras revient à ne rien mettre en gras. L'oeil a besoin de respiration.
- ✖ Le scope creep : Ajouter des fonctionnalités en cours de route tue la cadence et alourdit le budget. On scope rigide, on exécute souplesse.
1er Arrondissement
Accès direct : Métro Pyramides (Ligne 7 & 14) ou Palais Royal - Musée du Louvre (Ligne 1 & 7)